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STEPVR“冥想盆”点燃“VR冬天”的一把火
2016-11-16阅读:61快讯

2016年从年初各种甚嚣尘上的VR风口论到年底的VR唱衰论,真可谓是你方唱罢我登场,自然界的寒冬将至,唱衰论者认为资本和VR企业的寒冬都将来临,VR的寒冬真的来临了吗?笔者却不敢苟同。唱衰论者无外乎是觉得年初一片繁华的VR市场冷寂下来了,无论从新公司的创设数量还是从原有公司的发展速度上来说都低于预期,然而凭此表象就否认一个行业在发展过程中必经的阶段和过程是否有失公允?根据中国电子信息产业发展研究院旗下赛迪智库7日发布报告称,2015年中国虚拟现实(VR)行业市场规模为15.4亿元(人民币,下同),预计2016年将达到56.6亿元,同比增长如此之高的一个新兴行业真的就如唱衰论者预言的那样必定哀鸿遍野甚至悄然湮灭吗?理性分析一下,任何一个新兴行业尤其是技术含量甚高的行业来说,发展过程中的大浪淘沙是再正常不过的一个阶段和过程。VR行业的发展过程符合量变质变和螺旋式上升的哲学普遍规律。然而,笔者欣喜地看到,在这样一片貌似严峻的形势下,也有一些真正具备实力的VR企业,凭借技术创新优势和对市场的敏锐判断,在这个所谓的寒冬里,点燃了一把VR+营销的熊熊之火。

国内首推移动VR交互方案

基于为营销端提供解决方案的北京国承万通信息科技有限公司就是这把火的点燃者之一。早在年初VR行业因为风口论而令世人喜大普奔之时,国承万通公司就敏锐地意识到了那把高悬头顶的达摩克里斯之剑, 作为一个初创型公司,如何将VR产品商业化成为了重中之重,继5月推出基于PC显示终端的大空间多人交互解决方案后,8月又推出了基于移动显示终端的大空间多人交互解决方案,此方案目前在国内尚属首家。

这个产品有一个既接地气又充满迷幻色彩的名字:STEPVR冥想盆(编者注:STEPVR是国承万通公司的VR品牌名称。)STEPVR冥想盆简而言之就是用移动的VR终端显示设备(如:VR一体机等)在既定的超大空间范围内完成多人自由行走。截至记者截稿,他们也已经完成了用双手柄+头显在大空间的交互,这项技术的问世无疑给VR行业打了一针强心剂,而它在营销学上更大的意义在于终于有一款真正可以直接应用在运营端的VR产品,众所周知,目前市场上的VR产品还主要以VR一体机等各种独立移动端产品为主,而由于VR交互技术对计算能力要求很高,所以目前可以支持交互解决方案的设备还主要以PC端的VR设备为主。但是,在移动互联时代,PC端VR显然不是最好的方案,设备沉重,安装复杂,过多线缆束缚等缺陷仍会影响消费者的体验。从运营角度来说,这样的产品形态无法解决单位时间内的通过尽可能多数量体验人数的行业痛点和运营痛点,也使得VR技术对于大多数传统行业而言只能停留在看起来很美的雾里看花阶段,但STEPVR冥想盆的面世直接把产品、体验和运营三者完美结合,便携式体验设备为体验者带来了体验升级,采用的CG建模+VR视频的“定制化场景”内容模式,也大大降低了运营者的成本,从而使VR+营销从硬件技术到运营形式上变为可能。

解决VR+旅游行业痛点

我们目前了解到STEPVR冥想盆产品已经在旅游行业开始落地应用,鉴于旅游行业运营人流通过量的痛点,旅行社如何让旅客获得一次高性价的旅游体验?而VR可以很好的解决这一痛点。从旅客报团开始,通过在线下旅行社的VR景点游览体验,特别是对于非一线旅游景点来说,那些相对来说不太具备辨识度的自然、人文景点而言,通过VR技术的应用可以帮助游客们下定决心,让他们觉得这就是该去的地方。而到达景点后,景区的VR体验馆具有更大价值。首先,当下火热的VR体验会带给旅客新鲜感,以10分钟作为一个单位时间,STEPVR冥想盆在一个标准单位时间内可以满足10到20人次同时体验,这更极大满足了经营者的运营需求;其次,热门景点总免不了排队的困扰,排队烦躁的旅客可以利用等待的时间体验一次VR,提前观看后面的景点,飞速而愉快地度过这段时间,如果不想浪费时间排队但又不想白来一次的旅客,也可以通过VR把后面的景点体验一遍,也算不虚此行;第三,考虑到旅客对景点的不熟悉,进去游览只是看风景、拍照,可以通过景点的VR体验了解景点的人文历史背景,获得更深度地旅行体验。

STEPVR冥想盆在“VR+旅游”应用方面优势明显,戴上VR头盔的体验者秒变VR场景化里的人设,多人可同时在同空间内自由移动并可视对方,当体验者走进预设光柱时便自动触发播放模式,可以驻足观看超炫酷的VR全景视频内容,一个体验空间里可放多个连贯的诸如光柱等物理形态的VR视频播放载体,流畅的体验从而完成让体验者获得身临其境般的移步换景式深度沉浸感。世界文化遗产、国家5A级旅游景区“青城山”、“都江堰”已与STEPVR冥想盆合作制作了一款以《熊猫乐园》VR体验。体验场景以青城山为原型,戴上VR头盔的体验者秒变呆萌大熊猫,这款VR+旅游的案例已经在青城山旅游大会上向全国旅行社进行展示,众多该领域合作者已向STEPVR抛出了橄榄枝。

为“场景化营销”专属定制

VR作为市场最新的内容体验形式,也被拉进了数字营销的战场中,有人说:现在谈VR营销还为时尚早,然而STEPVR冥想盆的出现也许能够帮助我们打开VR+营销的大门,而这款方案也将为品牌VR营销带来全新的营销方式。一个营销人最苦恼的事不是要想出100种创意和修改100遍方案,而是甲方要做出100万的营销效果,却只给了30万的预算,要如何降低成本获得更好的效果?那么集合了技术、产品、运营优势的STEPVR冥想盆应该是最好的选择。

为移动VR“场景化营销”解决方案专属定制的STEPVR冥想盆,拥有超强的沉浸感和空间交互性,更匹配了极致新鲜、刺激性的高能内容。那么“冥想盆”是如何利用VR两大特性立体的调动消费者全部感官的呢?STEPVR“冥想盆”采用了类标准化CG模块,建立了超乎想象的炫酷体验空间,通过时下流行的传送门、时空隧道等科幻虚拟概念,制作最适合品牌传播的交互性内容并插入360度全景视频,为行业用户重构营销讲故事的方式,让品牌具有更超感的营销方式。最重要的,STEPVR“冥想盆”甚至可以让体验者与世间“万物”进行融合,让其更加深刻的体验品牌内涵,为品牌带来更加立体的展示空间,从而包装输出极具竞争力的整体品牌营销解决方案。

由于STEPVR冥想盆提供的是一个标准化的行业解决方案,因此未来在多行业的运营应用前景令人期待。正如STEPVR CEO郭成说的那样:“STEPVR冥想盆在旅游、军事、教育、医疗等领域的应用将大有作为,比如我们正在制作的一款关于儿童教育的方案,利用VR去跟小孩讲一个过马路要看红绿灯的故事,让小孩在虚拟现实中体验这件事的过程,做出这样一款VR教育类产品,STEPVR冥想盆作为硬件支持是不二之选。”走笔至此,笔者颇多感慨,如果VR企业中能多些诸如STEPVR冥想盆之类的与营销端紧密结合的产品的话,那不就能催生整个VR产业向好发展从而迎接行业春天的到来吗?

对于那些VR唱衰论者,诸如STEPVR这样将技术创新和营销应用作为立身之本的企业如是说: 胸中有丘壑,何惧“寒冬“至。


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